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蓝鲸新闻 11 月 27 日讯（记者 张静伦）无糖茶引颈了第一波健康软饮的品类趋势，中国饮食文化中"药食同源"的理念又指挥养生水掀翻了一波飞扬，咫尺这"泼天的高贵"又落到了助眠饮料赛谈。

近日，元气丛林助眠新品"对策好意思梦系列" 0 糖养分素饮料在天猫元气丛林官方旗舰店上线。

除元气丛林外，蒙牛、三元等品牌也看准了这个雄伟的商机，纷繁推出具有助眠功能的牛奶。事实上，正如市面上五花八门的养生水，这些助眠饮品对准着恰是又抉剔又要健康、又懒又思养生的年青东谈主。

最近，年青东谈主小麦迷上了助眠饮品，她告诉蓝鲸新闻记者，"底本仅仅抱着试一试的心态，因为有中度失眠，关联词不思吃褪黑素，是以买了助眠饮料。喝了几天如实是能彰着嗅觉到助眠的后果，至少让我入睡没那么辛苦了，还算不鸡肋。"

蓝鲸新闻记者堤防到，与以往详尽的"睡好觉"居品宣传不同，脚下不少居品齐迎合了耗尽者"因素党"的需求，强调添加的中枢因素，因素波及茶叶茶氨酸、γ－氨基丁酸（GABA）、酪卵白酶解物、桑叶索求物等等。

咫尺，国内大多量助眠饮料因含有 γ - 氨基丁酸（GABA）和茶叶茶氨酸，从药理上终了助眠后果。2009 年和 2014 年，卫健委差异批准了以上两种因素算作新资源食物与新食物原料用于食物坐蓐加工，为"助眠饮料"的安全性提供了泰斗营救。

从因素角度上看，γ - 氨基丁酸（GABA）是一种自然活性因素，其庸碌散布于动、植物体内。它大致通过和神经末梢的信号受体联贯，阻挠神经冲动从突触前传递到突触后，从而阻挠神经振作传导，达到缓解压力促进寝息的作用。茶氨酸则是茶叶中特有的一种氨基酸，具有安神、减压作用。

蓝鲸新闻记者堤防到，伊利、光明、雀巢等品牌也推出了访佛的助眠奶粉，比如光明的"舒睡奶粉"、伊利的"欣活悠享膳底配方奶粉"、雀巢的"怡养晚宁奶粉"等。且确实齐宣称是自然因素、无依赖性、可捏续使用，成心针对寝息浅、失眠东谈主群需求而调配。

但从居品花样上看，咫尺，宽泛助眠食物 / 饮品的阛阓受众不足助眠保健品。蓝鲸新闻记者在天猫平台看到，汤臣倍健、康麦斯、vitafusion 等品牌的褪黑素居品，在旗舰店的销量均过万，反不雅助眠食物 / 饮品在旗舰店的销量多在数百到几千不等。

事实上，在此之前，助眠饮品在新耗尽露出出一波飞扬的大环境下，也有多样新址品上市。举例新但愿乳业推出的"说晚安"晚安牛奶，君乐宝推出"睡前一小时"助眠牛奶。除了乳品企业，不少饮料巨头也盯上了助眠饮品阛阓。前有好吃可乐推出的"尊选 28 睡醒颜"，后有百事推出的助眠饮料 Driftwell。此外，娃哈哈、旺旺、六个核桃等品牌也纷繁入局。

据蓝鲸新闻不完满统计，其中的大部分助眠功能饮品雄伟出现"雷声大，雨点小"的困境，尚未确实掀开阛阓。以往大小品牌在助眠饮品中所"蹚过的雷"脚下依然存在，为何助眠赛谈还能蛊惑企业纷繁来"掘金"？

福建华策品牌定位探究首创东谈主詹军豪继承蓝鲸新闻记者采访时默示，"此前部分（助眠）居品未能捏续走红，其背后原因可能在于助眠后果未能充分餍足耗尽者祈望，同期面对浓烈的阛阓竞争，品牌未能灵验建树本身的独到上风。"

针对"助眠饮品虽非新兴品类，但于今尚未露出出引导品牌或明星居品"，詹军豪觉得，这主如果因为该阛阓尚处于探索期，居品间的互异化不够彰着，且助眠收效难以直不雅考证，难以获取耗尽者的庸碌信托。

但从阛阓需求角度来看，助眠赛谈仍然有值得深挖的后劲，毕竟"睡个好觉"坚硬成为当代东谈主的一个主流诉求。凭证中国寝息协会发布的《2024 中国住户寝息健康白皮书》中骄傲，中国有 59% 的东谈主存在失眠症状。

詹军豪默示，如今快节拍生存下，失眠等寝息问题愈发雄伟，东谈主们对改善寝息的需求昂扬，助眠饮料阛阓存在较大耗尽后劲，品牌接连推出此类居品恰是看中这一商机。

另一方面，当下，碳酸、即饮茶、果汁等大品类阛阓多被巨头平分殆尽，耗尽品公司思要寻求新的阛阓增量一经变得更难，只可加紧对更细分品类的争夺。

詹军豪觉得，功能型饮料赛谈本就受怜惜，助眠饮料算作细分品类能匡助品牌拓展业务疆土、丰富居品线，增强阛阓竞争力。同期，餍足耗尽者健康养生的诉求，契合当下耗尽趋势，也有助于升迁品牌形象，蛊惑更多谋划受众。

不外，与便利店里当下正流行的元气丛林"浮松水"、好望水的"薏米水""桂圆水"等一系列登科养生水比较，助眠饮品咫尺的线下销售场景并莫得完满掀开。一位超市责任主谈主员告诉蓝鲸新闻记者，咫尺哨下的商超、便利店主要售卖的照旧生鲜、日化等日常生存中的刚需居品。"除非是这个赛谈正在风口上，不然小众居品在线下的量跑不起来。"

关于助眠阛阓的远景，詹军豪捏乐不雅魄力。但他觉得，助眠饮料要成为大爆款靠近挑战。"一方面，助眠后果较难有泰斗斡旋程序臆度，耗尽者信任建树不易。另一方面，阛阓竞争会越发浓烈。关于新投入该赛谈的品牌而言，要津在于寻找翻新点，如诱导具有独到助眠机制的居品、通过科学考证升迁居品确实度，以及加强品牌成立，从而在宽绰竞争者中脱颖而出。"

还有一个不争的事实是，在当下通盘这个词耗尽低增长的大环境中，一朝有翻新的风口冒头，就会有无数大小品牌一拥而入"一板一眼"。举例无糖茶品类爆红，千般饮料品牌蜂涌而上开动跟风，同质化竞争随之而来。随后，养生水品类热度激增，元气丛林推出浮松水之后，果子熟了等品牌也赶快前来淘金。

"唯有确实在居品功效、口感、品性等多方面作念好均衡的品牌j9九游会官方，才有可能脱颖而出，占据较大阛阓份额，不外短期内较难出现席卷阛阓的爆款时局。"詹军豪称。