【导读】哪吒汽车10月销量未“交卷”，恢复称国内新动力车内卷加重

未发布10月销量、降薪裁人、被A股供应商告状、线下门店与线上直播间东谈主气低迷……步入11月，哪吒汽车接连际遇各式“麻烦”。

反不雅国内多家头部新动力车企，10月销量均创出新高。对此，哪吒汽车方面回复记者时说起国内新动力车商场内卷。而一位新动力车产业链东谈主士合计：“哪吒汽车（在国内）有些卷不动了！”

哪吒汽车的销量在2022年排行造车新势力首位，自2023年启动不足预期。同期，哪吒汽车的估值已超400亿元，但2021年至2023年累计亏蚀超180亿元。

上述汽车产业链东谈主士指出，摆在哪吒汽车眼前的两难问题是，在国内卖车越多幸好越多，但裁减销量将濒临竞争出局的风险，还对其呈报港股IPO有不利影响。

未发布10月销量

或贯串两年未完成年度主义

哪吒汽车倏得被外界浅显温雅，始于其11月1日未发布10月销量数据，而国内其他新动力车企在当日连续公布“收成单”。

彼时，外界忖度哪吒汽车的10月销量可能不足预期。对此，哪吒汽车方面仅向记者示意，公司具体销量以乘联会等平台公布的数据为准。

乘联会此前发布数据显现，预估哪吒汽车的10月批发销量为8000辆。据此估算，哪吒汽车10月销量同比下落33.80%，环比下落20.93%。而在此前，哪吒汽车的月度销量开阔在1万辆以上。

哪吒汽车的销量不足预期早有征兆。查询梦想汽车发布的中国新势力每周品牌销量榜不错发现，哪吒汽车最近一次上榜如故在2024年第32周（8月5日至8月11日），销量为0.19万辆。

哪吒汽车是创立于2014年的新动力车品牌，2022年景为其发展的分水岭。

2022年，哪吒汽车的年度销量为15.21万辆，同比增长118%，收尾了15万辆的既定主义；保持贯串29个月同比增长，排行造车新势力第一。

2023年，哪吒汽车的年度销量为12.75万辆，同比下落约16%，仅完成年度销量主义25万辆的51%。该数据在造车新势力中排行第六，成为唯独“开倒车”的头部新动力车品牌。

如今，哪吒汽车2024年10月的销量不足预期，突显了其完成该年度销量主义的压力较大。2024年前10月，哪吒汽车的累计销量为93908辆，仅完成年度销量主义30万辆的31.30%。

线上线下东谈主气较低

营销收效存疑

针对哪吒汽车一直未发布10月销量数据，记者线下探问了其位于上海的部分代表性门店。

哪吒汽车虹桥世界店已变为一家果汁店，近邻仍为智己汽车的直营门店。在相近上班的又名汽车产业链东谈主士先容，哪吒汽车的这家门店应该是本年齿首撤掉，之前开了好几年。

图为：哪吒汽车虹桥世界店所在位置 起首：中国基金报记者邱德坤拍摄

而记者11月8日赶赴哪吒汽车上海总部门店，在店内安身1个小时足下，未见有又名消费者进店看车。

图为：位于哪吒汽车上海总部的门店起首：中国基金报记者邱德坤拍摄

同期，哪吒汽车上海总部门店内有职工开启线上直播，先容购车优惠信息并与网友互动。记者赶赴抖音直播间不雅看该场直播，发当今线东谈主数不足20东谈主。

哪吒汽车现场责任主谈主员向记者示意，白昼看直播的东谈主较少，预测晚上东谈主数会更多。11月8日晚间8点足下，记者再次赶赴哪吒汽车抖音直播间，看到在线东谈主数不足30东谈主，而且该情况也在周末（11月9日至10日）出现。

与上述情况酿成反差的是，哪吒汽车此前决定加大营销力度。

2024岁首，哪吒汽车CEO张勇发布微博反想称，2023年哪吒汽车作念得不好有许多原因，其中说起“哪吒汽车传播样式老旧，有好的东西说不出去；营销总部集权又管理力度胆小”。

为此，哪吒汽车将加大营销传播力度。比如，周鸿祎动作哪吒汽车的投资东谈主，躬行下场为哪吒汽车营销，还与张勇参与了哪吒汽车的直播行径。

目下，哪吒汽车的在售车型包括：哪吒AYA、哪吒S猎装、哪吒L、哪吒S和哪吒GT等。记者与哪吒汽车门店销售东谈主员疏浚获悉，其销售较好的居品是哪吒L，售价区间在10万元至20万元。

哪吒汽车招股书显现，公司居品定位的价钱区间为1.5万好意思元至4.5万好意思元（约合10万元至32万元东谈主民币），是新动力车竞争最强烈的细分商场。但任何车企一朝在该商场获得跨越地位，即可掌捏将来竞争的主动权，收尾可陆续增长。

累计亏蚀超180亿元

裁人之际又遇供应商告状

“当今是卖一辆亏一辆。”上述汽车产业链东谈主士先容，这是哪吒汽车等国内多家新动力车企业王人要面对的问题，就看哪些新动力车企更有实力能一直卷下去。

上述不雅点得到哪吒汽车里面东谈主士印证。而哪吒汽车母公司合众新动力汽车股份有限公司（以下简称合众汽车）仍是连亏三年。

2021年至2023年，合众汽车的买卖收入诀别为50.87亿元、130.50亿元和135.55亿元，亏蚀金额诀别为48.40亿元、66.66亿元68.67亿元，系数亏蚀183.73亿元。

起首：合众汽车招股书

针相陆续亏蚀等问题，哪吒汽车的粗糙要领是降薪、裁人，以进行架构调换。11月7日，哪吒汽车启动大畛域裁人，商场传言裁人比例最高或达70%。

哪吒汽车里面东谈主士向记者阐述了上述裁人盘算推算，但具文体员比例与商场传言有互异。

合众汽车在上述重要技术，又际遇A股供应商向其发告状讼。

11月7日晚间，科创板公司埃夫特告状合众汽车、合众新动力宜春分公司，并已向法院央求4900万元财产保全要领。

2020年至2022年，埃夫特与合众新动力宜春分公司诀别矍铄车身车间建造总承包格式合同、滚条岛和焊合岛格式合同，以及自动化焊装线格式合同及补充公约。

埃夫特公告称，目下格式验收仍是完成，但合众新动力宜春分公司还有4819.54万元货款未支付。

融资受销量影响

10月出口1206辆

上述汽车产业链东谈主士合计，哪吒汽车必须在进步销量与减亏之间作念好均衡，不然两者中的任何一项王人会影响其将来发展。

即陆续亏蚀影响哪吒汽车的规画陆续性，而销量下落会影响其在新动力车商场的竞争地位。

同期，销量是哪吒汽车融资的弥留依据。另一家正在贪图IPO的新动力车企高管示意，公司鼓动IPO的经过会把柄销量和商场情况活泼考量。

6月下旬，哪吒汽车呈报港股IPO，试图借助上市融资缓解资金压力，并借助IPO加码国外商场。

11月8日，记者探问哪吒汽车上海总部门店，碰到哪吒汽车高管接收其他媒体采访称，公司正在聚焦东南亚等国外商场发展，呈报港股IPO是但愿期骗国外资金延长国外商场。

图为：哪吒汽车高管在上海总部门店接收采访 起首：中国基金报记者邱德坤拍摄

招股书显现，哪吒汽车母公司合众汽车若完成港股IPO，最初会将部分召募资金用于国外商场的策略性扩展，包括进一步投资东南亚商场，快速扩展拉丁好意思洲、中东及非洲等后劲商场，以进步哪吒汽车在公共的品牌影响力。

哪吒汽车提供的数据显现，2024年上半年，公司国外商场销量达17687辆，同比增长154%，即2024年上半年平均每月销量接近3000辆。

乘联会数据显现，哪吒汽车2024年10月的出口达1206辆，对比其他车企的出口数目仍有较大差距。

起首：乘联会

业内东谈主士示意，留给哪吒汽车调换的时候窗口越来越小。有别于哪吒汽车陆续亏蚀，国里面分头部新动力车企凭借畛域化等上风，仍是连续跨过盈利关收尾正向发展。

同期，自2024岁首以来，国内新动力汽车商场的竞争步入智能化阶段。小米集团董事长雷军此前合计“一朝汽车智能化以后就具备赢家通吃的属性”。

雷军合计，新动力车的商场方法详情后，其他竞争者非论破钞若干戮力王人收效不大，导致将来能活命下来的车企超越少。这是该领域具备赢家通吃属性后，其他竞争者超越横祸的所在。

剪辑：小茉

审核：许闻