“双十一”开幕之际，国货“黑马”品牌韩束堕入风云。

　　近日，事迹打假账号“王海测评”在搪塞平台发布了一则曝光视频，主角是韩束旗下聚时光臻奢金萃柔肤水（下称“柔肤水”）和清透净颜洁面膏（下称“洁面膏”），前者波及失实宣传，且两者齐被检测出未经备案和未在产物要素表中标注的防腐剂要素。

图片源泉：王海测评

　　针对这一情况，《海外金融报》记者向韩束母公司上好意思股份发函求证，收场发稿未获回答。

　　“擦边”老手

　　凭据“王海测评”视频内容，韩束将含有柔肤水的礼盒套装宣传为“进阶抗初老”“‘重塑’熟龄肌”，但有关备案信息却夸耀柔肤水功效仅为保湿、抗皱、紧致。据此，“王海测评”以为，前述宣传属于“超界限声称产物用途的用语”。

图片源泉：王海测评

　　另经“王海测评”考试发现，该款柔肤水及洁面膏中均存在未经备案和未在产物要素表中标注的防腐剂要素，如柔肤水含有苯氧酒精（含量0.0171%）、山梨酸钾（含量0.00995%），洁面膏则被检测出苯甲酸（含量0.0862%）。

　　因此，其质疑韩束存在犯科掩藏添加防腐剂的举止，涉嫌违背有关规定。

　　《海外金融报》记者珍贵到，抖音平台的韩束官方旗舰店中并未上架“聚时光”系列产物，直播间亦莫得其身影；淘宝官方旗舰店中，柔肤水与乳液、洁面等产物系缚，共有6个组合（含2个礼盒产物），券后价在188至430元之间。

　　以“聚时光臻奢淡纹礼盒”来看，其券后价约398，内含柔肤水120ml、乳液100ml、精华30ml等十余件产物，预售还加赠100g洁面乳及一盒面膜。

　　真谛的是，刻下的销售页面中仍是莫得“进阶抗初老”“‘重塑’熟龄肌”口号，礼盒产物功效夸耀为补水保湿、紧致抗皱。宣传语的变更被视行动一种“实锤”。

　　实质上，在失实宣传方面，韩束早有前科。

　　早在2015年，韩束被上海市工商局列入失实不法告白年度十大典型案例。彼时，韩束告白语宣传“越晒越白，越晒越润”，违背科学知识，后其亦承认其产物无法使皮肤越晒越白，因此告白组成失实宣传，被工商部门照章处罚金110万元。

　　产物出产步骤通常存在“擦边”征象。公开信息夸耀，本年1月，上好意思股份旗劣品牌一叶子，因使用化妆品禁用原料和未经批准的化妆品新原料被上海市药品监督责罚局罚金8万元。

　　红利难续

　　受抄袭、失实宣传、产物鸡肋等各类质疑影响，韩束一直未能取得商场认同。

　　2023年以来，凭借着短剧营销，其匠心独具“杀”进下千里商场，吃尽直播红利，增长的可合手续成为韩束面对的新课题。

　　本年上半年，上好意思股份有约31.7亿元的收入来自线上渠说念，占比达到90.6%。线上平台中，抖音是很迫切的一块拼图。数据夸耀，收场6月末，韩束抖音平台GMV仍是达到34.44亿元，卓越昨年全年。

　　中期功绩会上，有投资者就抖音平台的容量“天花板”进取好意思股份责罚层发问，彼时责罚层直言抖音平台的单品牌“天花板”可能是100亿元，现在韩束还莫得达到，公司探讨全力冲击抖音，异日会尽可能作念多品类以填满抖音渠说念需求，“单一渠说念作念到极致，关于品牌溢出有很大匡助”。

　　按其袒露，韩束在本年的税前销售额可能会达到70亿元傍边，2025年韩束还会有比拟高速的增长，是功绩的主力增长点。

　　但推行老是不尽如东说念主意。

　　据短视频电商数据做事平台蝉姆妈数据，本年三季度，韩束的平均成交价为152.57元，较上年同时的251.19元下滑近100元，该季度销售额环比跌18.68%，销量环比跌8.08%。收场10月15日，本年以来，韩束的平均成交价为175.31元，而2023年全年的平均客单价为239.28元，二者进出近64元。

　　这些中枢主张的下滑齐意味着，抖音的“吞金”材干不足以往，韩束和上好意思股份齐需要新的能源引擎。按责罚层所言，韩束下半年会作念高端型新品，公司正在运筹帷幄推出与科学家山田耕耘互助研发的高端抗衰护肤品牌TAZU。

　　仅仅，在当下是非的商场竞争下，新品牌的成长漫长又粗重j9九游会，韩束又是否概况支合手到那一刻。